内容摘要：導讀：11月中旬，以“重構大屏生態，共築家庭入口”為主題的第五屆GFIC2016全球家庭互聯網大會在上海國際會議中心成功舉行，大會匯集了家庭互聯網產業鏈上20多家運營商、500多家企業單位2000多位

　　導讀：11月中旬，以“重構大屏生態，共築家庭入口”為主題的第五屆GFIC2016全球家庭互聯網大會在上海國際會議中心成功舉行，大會匯集了家庭互聯網產業鏈上20多家運營商、500多家企業單位2000多位行業人士共同探討繼PC互聯網、移動互聯網之後的下一個家庭互聯網風口。會後，針對未來家庭互聯網的發展趨勢及企鵝TV的戰略發展，騰訊視頻客廳產品部總經理趙罡接受了AsiaOTT&DVBCN的專訪。

　　一、勢不可擋，OTT成為家庭互聯網發展的核心之一

　　家庭互聯網是一個很大的概念，涵蓋了電視、冰箱、空調等終端的廣泛互聯，尤其在人工智能興起後家庭互聯網擁有很大的想象空間，但是聚焦到目前OTT行業成為家庭互聯網發展的核心之一，趙總認為，家庭互聯網的發展目前有以下幾點趨勢：

　　第一點，以OTT行業為代表的家庭互聯網仍將高速發展。根據奧維雲網數據顯示，2016年預計OTT終端（智能電視及盒子）的保有量為2.13億台。其中，智能電視的滲透率不斷加深，僅2016年上半年電視出貨量中智能電視占比為79%，預計2016年全年將達到83%。從用戶角度來看，OTT用戶規模達到2.1億，預計2016全年的家庭覆蓋率將達到36%，2017年OTT端家庭覆蓋率預計將達到45%。中國OTT市場也將達到爆發臨界點。

　　第二點，互聯網電視將會是家庭互聯網的第一娛樂入口。互聯網電視構建的家庭娛樂場景，在彌補傳統電視內容、時間局限性的同時，還兼具移動互聯網娛樂、互動的屬性，成為家庭娛樂、消費、教育的中樞。根據電通安吉斯集團發布的《OTT消費者洞察與商業價值研究白皮書》顯示，53%以上用戶日均運行OTT2小時以上；平均每天觀看12段OTT視頻。

　　第三點，“內容”將決定家庭互聯網發展速度。根據電通安吉斯集團《OTT消費者洞察與商業價值研究白皮書》中的數據顯示，75%的用戶選擇OTT產品的原因是因為內容豐富。

　　趙總表示，在布局大屏之初，企鵝TV就致力於深耕內容、為用戶提供暢爽客廳體驗，成為家庭客廳娛樂的“連接器”。企鵝TV在為用戶輸送優質內容的同時，將產品規劃、內容運營、平台開發、用戶資源、支付體係等優勢資源融入到產業鏈中，通過打通全產業鏈上各個環節的參與者，為用戶提供優質的產品體驗。

　　二、高占比的市場份額，以開放的合作心態多元化發展

　　目前，企鵝TV在互聯網電視硬件廠商方麵，已與創維（酷開）、TCL、長虹、海信、飛利浦、康佳、三星、夏普、鬆下、微鯨進行合作，100％覆蓋主流智能電視品牌。在國內智能電視出貨量達70%以上的五大廠商中，2016年企鵝TV的平均市場份額較去年提升了30%以上，其中一些品牌的占比甚至高達90%以上。預計今年中國內地智能電視的出貨量中企鵝TV占據50%的合作份額。

　　截止到10月底，企鵝TV終端激活量已達9500萬以上，覆蓋用戶超過3億。根據內部數據及尼爾森網聯數據顯示，企鵝TV的人均觀看量維持在13或14個/日的行業高水平，企鵝TV平台用戶平均使用OTT的周總時長比行業均值高出8小時/周。

　　趙總表示，除了硬件終端外，互聯網電視（OTT）、交互式網絡電視（IPTV）及數字電視（DVB）等等在內，都是客廳娛樂產業鏈上不可缺少的一環。目前，企鵝TV與未來電視、南方新媒體和國廣東方三大權威牌照商緊密合作。在有線網絡運營商市場，企鵝TV與天威視訊、貴州廣電、江蘇有線、安徽廣電、河北廣電、新疆廣電等合作夥伴就DVB+OTT、有線寬帶OTT和垂直獨家精品視頻資源等方麵展開了合作。

　　三、2017年，集成內容、體驗、商業化構建客廳娛樂新生態

　　趙總表示，根據用戶的需求，2017年，企鵝TV將在內容、體驗、商業化以及客廳娛樂生態建設方麵繼續努力：

　　1）2017年，自製內容的投入將是16年的8倍。電視劇方麵，既有《如懿傳》、《擇天記》、《歡樂頌2》等熱門大劇，也有《鬼吹燈之精絕古城》、《盜墓筆記之雲頂天宮》等重磅自製劇。電影方麵，騰訊視頻與派拉蒙、迪士尼、環球、福克斯、華納兄弟等深度合作，《神奇女俠》、《正義聯盟》等都將登陸企鵝TV。同時，《拜托了冰箱》、《飯局的誘惑》等綜藝節目以及NBA2016-17賽季，2016維密秀，王菲“幻樂一場”演唱會，BBC最經典紀錄片《地球脈動2》等都會上線企鵝TV。

　　2）提升用戶體驗。提供全高清及4K的優質片源，為非付費會員依然提供1080p的清晰度。依托“騰訊雲”為視頻播放提供強大的技術支撐，保障千萬人同時在線觀看高清視頻的流暢性。同時基於騰訊大數據對於搜索數據、觀影曆史等分析，提供個性化的視頻推送服務。借助騰訊QQ賬號體係在TV端與PC、移動端在觀看曆史和收藏記錄等方麵實時雲同步。

　　3）推動商業變現。一是大屏+會員。繼續與大型電商平台合作官方影視會員旗艦店，構建完整會員生態銷售模式；二是大屏+營銷。憑借騰訊賬號體係所構建的騰訊大數據生態，幫助品牌定位目標受眾，並通過多屏投放模式，實現全時段、全場景覆蓋，幫助廣告主進行高效營銷。

　　4）開放合作，共建客廳娛樂新生態。2017年，企鵝TV將繼續與牌照方密切合作；同時，加深與硬件廠商的合作，將擅長的產品規劃、內容運營、平台開發、用戶資源、支付體係等優勢資源融入到產業鏈中，與硬件合作夥伴加深品牌聯動、營銷互動及商業變現；與更多的盒子廠商展開合作，擴大市場份額；並積極拓展與運營商在IPTV及DVB+OTT領域的合作。