内容摘要：導讀：2018年春節是受行業矚目的一個促銷季，紅紅火火中國年，春節假期已經結束，彩電市場在春節期間又迎來怎樣的成績單呢？今年春節的促銷周期選取為W5-W7（1月29日-2月18日），根據促銷活動節奏2

　　導讀：2018年春節是受行業矚目的一個促銷季，紅紅火火中國年，春節假期已經結束，彩電市場在春節期間又迎來怎樣的成績單呢？

　　今年春節的促銷周期選取為W5-W7（1月29日-2月18日），根據促銷活動節奏2017年春節的促銷周期選取為W3-W5（1月9日-1月29日）。根據中怡康線上、線下周度監測數據顯示，2018年春節線上零售量同比下降12.8%，零售額同比下降12.8%；線下零售量同比下降27.1%，零售額同比下降23.5%。這種線上、線下同比雙下降的局麵，不禁讓人唏噓。



　　雖然春節期間整體市場表現不盡如人意，但高端產品的市場表現仍燃起了我們對於彩電市場希望之火。根據中怡康監測數據，各產品類型中，雖然液晶電視的零售量、零售額同比下降，但OLED電視和LASER電視在線上、線下的銷量均有不錯的表現。OLED電視線上零售量同比增長226.9%，線下零售量同比增長128.5%。LASER電視線上零售量同比增長66.7%，線下零售量同比增長106.4%。

　　量子點電視作為液晶電視的高端產品，春節期間的市場表現則呈現線上、線下冰火兩重天的狀況。2018年春節期間，量子點電視線上零售量同比增長155.8%，線下零售量同比則下降35.1%。



　　尺寸結構方麵，55寸仍是彩電市場零售量占比最大的尺寸，線上零售量占比為28.7%，線下零售量占比為32.8%。線下50及以上尺寸的零售量已占據整體市場過半的份額（55.2%），線上50及以上尺寸電視的零售量也占據了整體市場近半數的份額（48.3%）。



　　外觀方麵，曲麵電視在線上市場的零售量占有率最高（7.0%），超薄在線下市場的零售量占有率最高（7.3%），相信隨著市場推廣的不斷深入，個性化外觀產品仍有廣闊前景。



　　2018年春節彩電市場雖然表現冷淡，但高端產品仍是拉動彩電市場增長的引擎。伴隨著消費升級以及消費者對於美好生活品質要求的提高，電視機的高端化必然加快電視更新換代的頻率。雖然目前來看，彩電市場的回暖期還未到來，但高端市場的增長讓我們對2018年整體彩電市場的恢複性增長充滿信心。